人龙传说

7月25日，中国国家队TEAM CHINA与华润饮料旗下运动饮料品牌魔力联合举办的「我的魔力时刻」活动在重庆雾会球馆举行。无论是传统家电的换新，还是消费升级类智能家电的普及，在实实在在的以旧换新政策的优惠补贴下，消费者表现出“敢消费，敢买好商品”的购物趋势，家电行业进一步向着绿色智能化进行产业升级。为深入了解洞悉山东消费者在家电消费上的趋势与偏好，日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人消费趋势调查》，面向山东16个地市的消费人群，对其家电消费偏好、消费动向、消费趋势等维度进行了一次大规模调查，并权威推出《2024山东人消费趋势白皮书》。

二 | 本次活动邀请任子威、张常宁、王懿律三位世界冠军到场，他们和山城奋斗者冉光辉、曾信华、廖泽萌同台，共同分享各自的魔力时刻。（运动员和全场观众合影）【魔力独有的浪漫：把舞台交给认真生活的大众】本次活动，跳出传统运动员站台的单向营销模式，以“生活主场”重构国家队跨界合作，把舞台交给每一位认真生活的大众。这也是魔力独有的品牌浪漫：摒弃单向流量传播，构筑双向对话空间，让山城工作者等人站上舞台中央。品牌承载大众心声，发掘赛场之外，烟火生活里默默坚守的微光。本次调查共回收有效问卷4582份，男性占50.66%，女性占49.34%，其中，近8成人群为80后、90后和00后。根据调查数据，在“2024年，您购买家电产品首选哪个渠道”问题中，46.07%的消费者依旧青睐于线下当地家电卖场（如银座电器、三联家电、苏宁易购、京东电器城市旗舰店等），占比超过选择在淘宝、京东、拼多多等线上平台的消费者（占45.2%），充分说明线下消费场景依旧对家电消费具有足够吸引力。无论是为国征战的运动员，还是认真生活的奋斗者，每一次全力以赴，都是独一无二的魔力时刻。2024年山东人购买家电渠道“2024年您最喜欢的家电卖场”这一问题中，52.84%的消费者选择了银座电器，三联电器、苏宁易购、京东电器城市体验店紧随其后。2024年山东人最喜欢的家电卖场分析家电消费趋势可以看出，尽管近几年线上销售平台占据了市场的半壁江山，新零售平台试图通过视频、直播等各种方式养成目标客户的消费习惯，但家电的线下消费板块依然拥有无法替代的优势。现场选购体验感拉满 多方位直观对比更放心根据调查数据可以发现，大多数消费者依然相信“眼见为实”，所见即所得。在网上选购家电产品，只能看到图片、参数、视频，看不到家电的实用效果。【双向共鸣，两种奋斗诉说专属魔力时刻】活动现场，三位运动员率先分享赛场里的高光与磨砺。而在线下卖场专卖店可以直观感受产品质量，直接触摸、查看家电的外观、材质，了解做工细节，还能现场测试功能，如体验电视的色彩画质音响表现、冰箱冷柜的保鲜锁鲜效果、洗衣机的洗涤和噪音情况、空调的制冷制热及语音控制等，判断是否满足个性化需求。各大家电品牌在2024年～2025年持续不断推出极具使用体验感的新品家电，澳柯玛在2024年推出了260余款智能化家电产品，如四季鲜储系列冰箱、自动开门深冷立式冷柜、智能投放洗衣机、AI智慧变频油烟机、AI全时爆炒灶等，这些产品融入了最新的智能技术，提升了用户的使用体验，满足了消费者对智能化产品的需求。

三 | 这些新品发布的同时在线下亮相，让消费者与新品家电体验零距离。张常宁坚守“球不落地、永不放弃”的女排信念，任子威讲述走出低谷全力冲刺的心路历程，王懿律道出踏实过好当下每一天的重要性。一块块奖牌背后，是无数次跌倒再出发的坚韧，这是属于竞技赛场的魔力时刻。

四 | 售前售后一站式服务 个性化选购建议提升质价比 “家电专家”全程陪伴， 货比三家不吃亏。线上购物时，线上客服虽然热情，但真的只是一个客服。对于遇到的各种问题，通常回复的都是制式模版话术。（张常宁分享拼搏经历）（任子威分享赛场故事）（王懿律分享赛场感悟）山城奋斗者的故事同样打动全场。扛货四十年、一肩扛起全家生计的冉光辉，穿梭山城陡坡、成长为全国劳模的95后骑手廖泽萌，开出租33年、数年无偿接送透析老人的曾信华。而线下卖场门店的销售人员通常经过专业培训，对产品知识有深入了解，如同身边的“家电专家”，能根据消费者的使用需求、预算等，提供个性化的选购建议，帮助挑选最适合的产品。

五 | 他们在日复一日的奔波、坚守中，诠释生活独有的向上力量和生活中的魔力时刻。三位冠军与三位奋斗者一同畅聊赛场内外走心故事，赛场拼搏与城市坚守双向奔赴。

六 | 赛后，任子威、张常宁、王懿律为冉光辉、曾信华、廖泽萌送上魔力能量礼包，为他们送去夏日里的一份清凉。同时线下购买遇到问题时，能直接到门店或联系当地售后人员，沟通更直接高效，维修、退换货等服务也更及时。在调查问卷“您购买家电产品的最关注哪些因素?”问题中，产品质量（口碑)为消费者最为关注因素，占比高达87.55%，售后服务是否有保障为消费者最为关注因素第二位，占比为55.9%。这两个重要因素都是消费者线下购买可获得的直观体验感。另外，外观设计（高颜值、艺术感、匹配装修风格）为第四位关注因素，占比40.61%，线下挑选家电能更好地搭配家居，可根据家中的装修风格、空间大小等，直接对比家电的颜色、尺寸、款式，确保与家居环境协调统一。（三位运动员向三位山城工作者赠送魔力能量礼包）【魔力以专业实力陪伴全民向上 让体育精神走进大众日常】在互动环节，三位运动员与现场市民一起参与趣味挑战。从场外体验到场内挑战，魔力把产品补给自然融入运动前后场景，也让“魔力时刻”从一句传播主张，变成现场每个人都能参与的一次具体体验。

七 | 2024年山东人购买家电产品最关注的因素作为泉城济南商业最具代表性之一的泉城路商圈，历来是各大家电卖场兵家必争之地，目前拥有三联家电、苏宁易购、京东电器城市旗舰店三家品牌卖场，消费者可以一站式“扫店”“货比三家”锁定目标家电产品，卖定离手不跑空，极大地节省时间精力。

八 | 而如何吸引消费者促成成交，则是各家的曝光度、品牌力、推广力、价格政策及物流服务等综合实力比拼的结果。

九 | 政企补贴打包优惠令人心动 该薅的“羊毛”一个都不能少在网上买家电，一般都是在各品牌线上店单独下单购买，无法像线下家电卖场一样跨品牌套购。（运动员与观众、山城工作者同台竞技）作为中国国家队官方运动饮料，魔力始终陪伴每一份热爱、见证每一次突破。而线下家电卖场可以享受一站式服务，各种品牌的产品可以随意搭配选购，比如冰箱冷柜选海尔、空调选格力、电视选海信等等，直接跨品类、跨品牌，累计额度享受大额套购优惠，相当于折上折。另外，在政府以旧换新政策补贴的基础上，线下卖场还会叠加额外补贴，实际成交价可能线下更优惠。魔力不止守护专业赛场，也持续落地城市全民运动活动，推动专业体育精神下沉大众日常。据悉，覆盖全省十二地市50余门店的银座电器正在推出第十届春节福利惠，除了有迎新补贴、内购爆品折上折等活动，还推出套购满额赠豪礼：购任意两个品类且两件以上商品，满额即送：满20000元赠送绞肉机一台，满40000元赠除螨仪一台，满60000元赠洗衣机一台，满80000元赠冰吧一台，这额外的羊毛等待消费者来“薅”。品牌始终秉持主张：魔力时刻不只在赛场，每一次全力以赴都值得被看见。未来魔力将持续联动 TEAM CHINA，奔赴更多属于大众的高光魔力时刻。此外，线下购买家电还能避免隐性消费，线上购买可能存在安装费用不透明、需额外购买配件等隐性消费，线下购买时，可在购买前明确各项费用，避免后期不必要的支出。据悉，本次《2024山东人消费趋势调查》为2024（第13届）消费风尚盛典主线活动之一。（众多市民到现场参与体验）山城雄起，每一份奋斗，自有魔力。魔力时刻不只在赛场，也在每一个全力以赴的瞬间。

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